— это продолжение нашей стратегии ведения блога. Непосредственно — часть с привлечением трафика, но также рилс могут быть и на нашу (теплую) аудиторию, чтобы познакомиться ближе
Получается, в рилс мы ориентируемся на все те же вещи:
Внутри стратегии продвижения мы можем быть подвижны — выбирать разные форматы рилс, раскрывать новые темы, внедрять новые воронки и тп. Полностью стратегия будет меняться только в случае сильного изменения ключевых элементов (цели, ЦА, продукта)
<aside> 📌 Например, осенью 2022 я продвигалась через юмор, а в феврале через мотивацию, личность, немного пользы, также у меня менялась цель — с набора клиентов на набор аудитории. От этого стратегия чуть поменялась, но не полностью — у меня не сильно изменилась товарная линейка и ЦА
</aside>
— чтобы и у нас, и у аудитории было четкое понимание того, кто мы есть — весь контент в блоге должен быть связан
если в рилс мы поднимаем тему — значит в блоге можно найти что-то еще на эту тему
если в шапке мы заявляем кейс или какой-то свой статус — в блоге должно быть его подтверждение
если в сторис поднимаем тему, о которой скажем еще не раз — значит закрепляем ее в актуальное, чтобы дать контекст новичкам (и тем, кто не смотрел/не запомнил)
<aside> 💡 Когда возникает идея для контента — профильтруй ее через вопрос “Освещаю ли я эту тему в блоге?” и “Ведет ли она меня к нужному результату?”, если да — то спокойно делаем, если нет — то либо откладываем идею, либо корректируем.
</aside>
Конечно, не 100% контента должны быть выверенными и следовать цели “продажи”, например. Если контент подходит атмосфере и ценностям, сформулирован через призму контекста твоего блога, экспертности и жизни, то все окей! Я специально оставляю себе % под свободный контент, для души, но все же стараюсь не делать того, что может поруинить все мои предыдущие старания
Чтобы не застревать в одном формате и расширять охват рилс, мы можем делать ролики как минимум на три направления
На широкую аудиторию
— ролики, которые с большей вероятностью наберут охват и создадут больше первых касаний. Создаются на пересечении широких тем и форматов и твой тем (блога) и ценностей
Такие ролики могут при большем охвате приносить меньше подписок, но работать в долгосрок — люди, которые отреагируют на один наш ролик, увидят еще несколько других и вот с них уже могут подписаться
На ЦА блога
— то, что будет больше привлекать клиентов и ЦА на твою экспертность/основную тему. В таких роликах мы даем больше контекста, говорим о нашей ЦА или о том, что она понимает/что ей интересно
<aside> 💡 Экспертность ≠ полезная польза. В экспертном контент мы говорим на языке аудитории и про аудиторию, в тематическом — про нашу тему. Тогда мы будем привлекать не супер-широкую ЦА, а людей, заинтересованных в нашей экспертности, темах и нашем подходе.
</aside>
На раскрытие личности/ценностей
— тут мы больше говорим про себя, свою личность и историю. Создаем точки касания с аудиторией, знакомим себя с ней